“云展览”“云演出”迸发活力,上海将打造“在线文旅”三年行动方案

东方网记者熊芳雨、刘晓晶6月30日报道:经历过疫情,上海市民的文旅需求出现了哪些新变化?上海市文旅局局长于秀芬在2020年上海民生访谈中分析了三个“新变化”:在线模式受欢迎,群众对健康和体验关注度更高,短途旅行成最佳选择。

群众需求发生“三大变化”

于秀芬说,通过调研、实践和大数据分析,我们觉得,主要有三个方面的变化,一是从参与方式看,在线模式受到欢迎和喜爱。疫情期间,市民群众居家生活时间延长,使得文旅需求由线下转移到线上。如,3月28日上线的云上“市民文化节”推出“享艺不停”“云游云购”“漫赏四季”活动,上线首日点击量就突破1000万人次。春节以来,本市博物馆、美术馆、文化场馆、文艺院团推出了“云展览”“云剧场”“云练功”等活动和视频,累计浏览破亿人次。

二是从身心需要看,人民群众对健康和体验关注度更高。随着疫情防控常态化,市民群众渴望回归生活常态,特别是到户外、到近郊、到景区、到文化场所来疏解情绪。同时,大家对文旅体验的舒适度、便利性、体验感要求更高。为此上海策划推出了“百条线路玩起来”“百家景区惠起来”“百项活动嗨起来”等“五个一百”系列活动,开展“换个新家看上海”“酒店美食任你选”“博物馆奇妙夜”“非遗购物节”等特色主题活动,整合行业优质资源和优惠信息推出“一本文旅电子护照”等。

三是从活动半径看,短途文旅活动成为最佳选择。当前跨省跨境旅游暂未恢复,市内游、沪郊游是市民首选。上海也持续推出适合小型化、漫步式、高品质、更实惠的旅游线路和产品。

开辟在线文旅新阵地

“云展览”“云演出”“云游园”“云直播”在疫情期间迸发出新活力。可是云上活动能代替线下体验吗?毕竟文旅的一大特点是“现场感”。对此于秀芬回应道,云上活动和线下体验不是简单的替代关系,而是高度融合交织在一起,相互促进,共同发展。一方面,要用新兴科技赋能线下文旅消费场景,让游客、让观众在线下体验更加多元、立体、丰富;另一方面,要加强互联网平台的文旅内容生产,用更优质的产品服务人民群众。

于秀芬还透露,上海正在研究制订《上海推进“在线文旅”发展三年行动方案》,将聚焦电子竞技、数字动漫、在线旅游、智慧广电、网络视听、数字文博等优势领域,希望通过3年努力,打造一批跨界联动、高端品牌的在线文旅产品,形成一批世界一流、全国领先的在线文旅企业,基本建成上海国际文化大都市和世界著名旅游城市的“智能版”。

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