高晓松许知远等大咖站台,蜻蜓FM发布九大内容矩阵,还要3年投入10亿扶持主播

11月5日,在“声机·2018秋季内容生态发布会”上,蜻蜓FM推出了包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵。

在发布会现场,首先被介绍的就是蜻蜓FM的文化名家类内容矩阵,高晓松、许知远等文化大咖都前来站台。

“《晓年鉴》会从2018年11月14号开始,最后到2019年我50岁生日的时候结束,估计那之后我也不会再做什么节目了,我要开始一段崭新的人生。所以这个节目可能是最后一个我自己非常想做的节目。”

在蜻蜓FM有累计50亿播放量和首月10万付费订阅音频爆款节目《矮大紧指北》的高晓松,介绍了自己即将上线的穿越式漫谈音频节目。他说道,以50岁为界,此前是一条前进的道路,此后是一条退路。在50岁的52周里,他希望可以讲述过去50年里自己眼睛看到的世界以及自己的成长,多出来的2周可能是节目最后的彩蛋。他还希望更多人受此启发分享自己的故事,从而构成一个有意思的民间年鉴。

相比高晓松节目严密的时间计算,曾在该平台播出《艳遇图书馆》的文化大咖许知远的新节目就更显随性。同样周播的《十三夜》预计2019年3月上线,但许知远在现场透露,他还没有想清楚要播什么内容。不过与豆瓣评分8.5的《十三邀》调性一样,他将尝试关注历史中的声音和背后的意义。

“我们生活在一个特别迷恋数量和规模的时代,历史中那些低音甚至被忽略的声音、日常生活中被忽略的声音,有多少能够通过某种形式重新到你的耳边。我觉得这是一条非常漫长的道路。”他讲道做这个节目的根本动机。

不过他也坚信,我们会去追寻生命深度和厚度。“经过20年这么迅猛的经济增长,经过10多年这么强烈的信息生产、碎片化的到来,最终这个社会还是要寻找它的意义、它内在的逻辑。从眼前相对狭隘的兴趣的关注,投向更广阔的知识的领域、思想的领域,对他人情感和生活的关注。在这个过程中,我希望蜻蜓可以扮演非常重要的一个角色。通过连接不同时代、不同区域、不同人的声音,把他们导入更理性、更温暖、更持续性的探讨中,这是我非常期待的一个中国社会的未来。”

在蜻蜓FM的文化名家内容矩阵里,高晓松和许知远的节目可谓是头部级别的。在这个矩阵里,还有蒋勋和老梁的新节目即将播出。而不断加大对这一类节目的投入,也是为了突出和守住该平台定位的文化品牌。

还值得一提的内容类产品是超级广播剧。据蜻蜓FM COO肖轶介绍,公司将在2018年-2019年投入亿元资金,来发布10部超级广播剧。其中,由新白娘子传奇配音原班人马制作的《新白传奇》即将在2019年1月上线。在现场,36氪也体验收听了16年播出的广播剧《太平洋大逃杀》,杜比音效支持下有类电影的效果。

其实所谓的超级广播剧,就是有声书的升级版,有IP有大制作有大宣发等等。之所以持续做好超级广播剧,也是因为肖轶曾透露,该平台“有声书复购率离奇的高”,是一个值得投入的品类。至于商业化,他认为,在有了流量后,可以考虑各种变现方式,“蜻蜓不做赔本的生意”。除了喜马拉雅FM外,这段时间,阅文集团上线了阅文听书,B站则收购了猫耳FM,不过他认为并不会感到压力,因为前者主要是网文,而后者偏向二次元内容。

相比于以UGC内容起家的喜马拉雅FM,蜻蜓FM自始都是以PGC和PUGC内容为主,而这次推出的内容矩阵也是为了进一步丰富平台上的内容。尤其是在内容竞争越来越激烈的情况下,提高内容质量、寻求差异化才是发展之道。不过,也可以预见两大平台对头部内容的争夺也会更为激烈。在现场,陈文茜的VCR播完后,肖轶就喊话在友商平台上播出节目的窦文涛来该平台。此前,他接受36氪专访时还表示,“想要吸引更多的用户,蜻蜓FM还需要抢夺更多的大咖节目”。

为了留住这些优质主播,蜻蜓FM还发布了主播生态战略,宣布将在3年内投入10亿扶持资金,打造包括生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化为内容的主播孵化体系,目标每年孵化100名年收入过百万的头部主播、1000名年收入过十万的核心主播及10000名年收入过万元的潜力主播。近期其还曾开启有声书声优招募“天声计划”,首期签约500多名主播进入蜻蜓FM新声训练营。

目前,蜻蜓FM已签约包含高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠、马红漫、万峰等名人大咖、垂直领域意见领袖及传统电视电台主持人、素人主播在内的10万名专业主播。

发布会上,蜻蜓FM披露了其在国际化方面的最新进展。肖轶将蜻蜓FM的国际化战略概述为“两出一入”。

“两出”,一是指蜻蜓FM中文内容的文化输出将通过亚马逊Audible、全球最大图书馆有声书供应商OverDrive, 以及第二大图书馆有声书Hoopla等合作伙伴“借船出海”,首批覆盖60个语言的103个国家,其中包括一带一路沿线65国家。二是预计明年第一季度上线蜻蜓国际App(Dragonfly FM International),逐步上线版权外文内容20万部,目标覆盖35种语言。

“一入”,是指蜻蜓FM已在今年上半年正式加入美国有声读物出版协会(Audio Publishers Association,简称APA),并将引进有着音频奥斯卡之称的奥帝奖历年获奖作品等全球优质有声作品,其中,《饥饿游戏》《都铎王朝》等热门IP将是首期引进的作品。

互联网正在迎来第三个风口期,即万物互联时代。谈及音频的未来发展,蜻蜓FM创始人兼董事长张强认为,“黄金时代要来了”。

张强表示,智能家居、车联网、可穿戴设备正在加速渗透人群,5G技术的普及更将推动“万物互联”的新时代提早到来。不同于移动互联网时代以屏幕为人机交互界面,在万物互联的各式终端上,语音成为最重要的交互方式,音频内容的渗透率完全有望比肩视频和文字平台。“过去,音频可能就是一个配角,但它即将站上舞台中央。”

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